Foto: Shutterstock
|
Osnaživanje, stil i inspiracija spajaju se u svakom izdanju našeg magazina.
|
December 15, 2025
Da li znate zašto je knjiga The God of the Woods postala viralna tokom proteklog vikenda? Nema nikakve veze sa autorom, promotivnim aktivnostima ili radnjom knjige – za sve je kriva Taylor Swift. Jednostavno je: The God of the Woods je baš ona audioknjiga uz koju se Taylor opuštala tokom svoje ERAS turneje. Momenat su zabeležile kamere, a prikazan je proteklog vikenda u premijernoj epizodi dokumentarne serije o najprofitabilnijoj muzičkoj turneji u istoriji: ERAS Tour-u. I to je sve što je bilo neophodno da internet potpuno poludi za jednom knjigom – zlatni dodir Taylor Swift.
Koliko je ovaj dodir tačno zlatan podsetila nas je upravo serija The End of An Era. Šestodelni serijal koji se prikazuje na Disney + kanalu zalazi iza kulisa najprofitabilnije turneje u istoriji muzičke industrije, ERASa. Trajala je 21 mesec: od nastupa u Arizoni 17. marta 2023, do koncerta u Vankuveru, 8. decembra prošle godine i zaradila preko dve milijarde dolara obarajući pritom neke čvrste rekorde muzičke industrije. Taylor Swift, izvođačica koja je često bila na meti hejtera, ostavila je tako u prašini legendarna imena koja su dominirala industrijom: Elthona Johna, U2, Rolling Stones, Ed Sheerana, Coldplay, Beyonce… Primećujete obrazac? Na spisku rekordera, pre Taylor, nalazila se samo jedna žena. Upravo zato je uspeh dobre devojke iz komšiluka izazvao toliki buzz. Ali, on definitivno nije došao slučajno.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Standardna stadionska turneja priprema se malo duže od pola godine, ali je Taylor imala drugačiju ideju. Želela je nastupe koji traju preko tri sata i koji obuhvataju celu njenu diskografiju. Zato su pripreme počele već 2021. godine, odmah posle pandemije. Scenografija, kostimi, set-liste osmišljene su još u 2022. godini, a najintenzivnije pripreme i probe održavane su godinu dana kasnije. Set-liste svakog koncerta obuhvatale su preko 40 numera, Taylor je u proseku menjala po 16 kostima na svakom koncertu, a da bi sve to bilo moguće na svakom od koncerata radilo je 500 do 600 ljudi, uključujući plesače, obezbeđenje, tonce, logistiku… Oprema je prevožena u 90 kamiona. Rezultat?
ERAS turneja je prva u istoriji koja je zaradila dve milijarde dolara. Prethodni rekorderi muzičke industrije, kultna imena poput Elthona Johna ili Coldplay, ostaju daleko iza Taylor na ovoj listi.
Tokom ERAS-a, Taylor je uspela da proda čak 2,4 miliona karata za samo 24 sata, a interesovanje je bilo toliko da su Ticketmaster serveri pali. Zahvaljujući tome, rekordna turneja postala je predmet rasprave u kongresu i dovela do istrage o monopolu Ticketmastera.
Retko ko može da kaže da je uspevao da rasproda po 6 do 8 uzastopnih nastupa na stadionima u istom gradu. Taylor je to uspela u Los Anđelesu, Londonu, Njujorku i Singapuru. Na čuvenom Wembley Stadiumu u Londonu zabeležila je još jedan oboreni rekord: najviše koncerata jednog izvođača.
Nijedna žena pre nje nije izvela više od 149 koncerata u okviru jedne turneje. Taylor je nastupala u 21 zemlji, na pet kontinenata.
Film Taylor Swift | The Eras Tour (2023) ostvario je najveću zaradu. Do tada rekord je držao film This Is It Michaela Jacksona.
Taylor je nakon turneje podelili čak 197 miliona dolara bonusa članovima svog tima. Jer, niko me može sve sam, pa ni ona.
Čemu sve ovo? Pre svega, ERAS turneja bila je poslednji čin u velikom poslovnom projektu Taylor Swift. Samo dve godine pre nego što je počela da planira ERAS tour, Taylor je izgubila sve. Izdavačka kuća sa kojom je do tada radila, bez njenog pristanka, prodala je autorska prava na njenih prvih šest albuma. Taylor se našla u neverovatnoj situaciji: bila je autor muzike, ali nije imala originalne snimke i nije smela da ih koristi. Cela jedna karijera nestala u vetar. Da li?
Brže nego što je ova vest obišla svet, Taylor se vratila sa osvetom. Rešila je da ponovo snimi svaki svoj album, da napravi Taylor’s Version, čime je simbolično i praktično povratila kontrolu nad sopstvenim radom. Ovo je postao jedan od najvažnijih presedana u muzičkoj industriji u korist umetnika. ERAS turneja bila je kruna kojom je Taylor vratila kontrolu nad svojom karijerom – kraj jedne ere. Plan stratega, marketinškog maga i efikasne poslovne žene, jer Taylor Swift je dokazala da je sve to.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Albumi i poslovni potezi Taylor Swift su već neko vreme predmeti marketinških analiza. Sve one upućuju na isto: uspeh Taylor Swift nije slučajan, već je rezultat izuzetno doslednog sistema koji je pevačica izgradila u protekle dve decenije. Taylor danas nije samo žena, ona je:
Kako joj je to pošlo za rukom? Pre svega, bila je dosledna i predstavila se kao autor svoje muzike. Svaki album je označen kao nova era, imao je jasan vizuelni i muzički identitet, ali uvek su ostala ista tri obeležja: autorstvo, emocije i introspekcija. Njene pesme nisu samo hitovi, one su priče sa stvarnim junacima, koje neretko prepoznajemo, emocijama koje su nam bliske. Nastavljaju se, pišu narativ, pa publika pažljivo prati priču čekajući rasplet. Upravo je odnos sa publikom, Swiftiesima, jedna od najjačih karika Taylorinog uspeha: ona je izgradila armiju fanova, a odnos a njima nije jednosmeran, nego je angažovan. Društvene mreže joj služe za dijalog, a ne za monologe, komunicira sa fanovima, sprema im iznenađenja (čuveni easter egg). Na kraju, ali ne i najmanje važno: Taylor svoje projekte sama finansira, što joj ostavlja kreativnu i upravljačku slobodu. Vrlo rano je počela da učestvuje u svim poslovnim aspektima svoga rada i učila o njima. One je izgradila jedan od najuspešnijih marketinških timova u muzičkoj industriji integrisanih u 13 Menagment – firmu koju su Taylor i njena porodica osnovali namenski kako bi joj vodila karijeru. Ona danas okuplja neka od vrhunskih imena industrije poput Tree Paine, Mercka Mercuriadisa ili Josepha Kahna.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
