|
Osnaživanje, stil i inspiracija spajaju se u svakom izdanju našeg magazina.
|
April 27, 2026
Kako će se vaša firma zvati? Ime firme je, uz izbor pravnog oblika i načina oporezivanja, najznačanija odluka koju ćete doneti pre pokretanja biznisa
Đavo nosi Pradu i to već drugi put, a svet je ponovo u euforiji. Zašto je izbor pao baš na Pradu? Zbog toga što je ovih pet slova odavno prestalo da predstavlja ime trgovca iz Italije (n.a. Mario Prada, osnivač bredna) i postalo sinonim za luksuz, minimalizam i intelektualnu sofisticiranost. Eto, toliko je značajno ime brenda.
Iako se ne smatra presudinim faktorom, naziv vašeg budućeg biznisa može znatno da poveća šanse za njegov uspeh ili da ih umanji. Zato, izbor imena firme u Srbiji 2026. jeste šekspirovska dilema. Šta je, u stvari, ime firme i šta sve ono treba da sadrži?
Poslovno ime je zvanično ime firme koje ćete upisati u APR. Ono sadrži i naziv firme (ime koje ste osmislili i koje je jedinstveno), ali i druge elemente poput tipa preduzeća, sedišta… Koristićete ga u birokratskim i pravnim procesima. Ali, ono što će tržište gledati i zapamtiti jeste naziv firme, jer njega izgovaramo, stavljamo u logo, koristimo u kampanjama.
Ukoliko ste rešile da u svet biznisa uđete u formi preduzetničke radnje, čeka vas vrlo stroga zakonska forma kada je poslovno ime u pitanju. Ono se formira po šablonu:
Na primer, ako se zovete Marina Jovanović i u Beogradu otvarate marketinšku agenciju Superstar, vaše puno preduzetničko ime će glasiti: MARINA JOVANOVIĆ PR AGENCIJA ZA MARKETING SUPERSTAR BEOGRAD. Upravo zbog toga što je ovakvo ime predugo, zakon predviđa upotrebu skraćenog imena koje sadrži četiri stavke: vaše ime i prezime, oznaku PR, ime brenda i sedište (MARINA JOVANOVIĆ PR STUPERSTAR BEOGRAD). Puno i skraćeno ime dužni ste da koristite u svakom pravnom ili birokratskom postupku, ali za reklamiranje možete da koristite samo naziv firme (Superstar).
Poslovno ime za DOO mora da sadrži naziv firme, pravni oblik i sedište. Dakle, da osniva doo, Marina bi svoju firmu u Agenciji za privredne registre prijavila kao Superstar DOO Beograd. Kratko i jednostavno.
Zakoni u Srbiji su jasni: naziv firme mora da bude jedinstven. Da biste se uverili da je tako, uradite pretragu na sajtu APR. Vodite računa u da u praksi Agencija za privredne registre zahteva suštinske razlike u imenima, što znači da nije dovoljno da se ime vaše firme razlikuje od neke druge samo u jednom slovu, crtici ili drugom znaku. Ovakva prijava najčešće bude odbijena.
Po zakonu, naziv firme ne sme da dovodi u zabludu u pogledu delatnosti, obima poslovanja ili pravnog statusa firme. To znači da ne smete da koristite nazive koji sugerišu da ste banka, ako za to niste registrovani. Takođe, ako koristite u nazivu firme reči poput Srbija, Republika Srbija, nacionalni i državni morate za to imati posebnu dozvolu nadležnih. Osim ukoliko ste preduzetnica, ne smete u nazivu koristiti ni ime postojeće ili istorijske osobe, ako niste dobili pismenu dozvolu za to.
Ako registrujete ime firme u Srbiji 2026. godine, znajte da ono ne sme biti uvredljivo, protivno javnom moralu ili obmanjujuće i ne sme da povređuje prava drugih. Ovo se odnosi i na autorska prava, pa nije zgoreg pre registracije proveriti da li su na ime položena prava u Zavodu za intelektualnu svojinu. Dovoljno je da posetite e-registar žigova i ukucate željeno ime.
#1 Domen
Da li možete da registrujete domen koji odgovara imenu vaše kompanije? Proverite .com, .org opcije.
#2 Internet pretraga
Šta se pojavljuje na internetu kada ukucate ime u pretraživače? Koristite različite pretraživače poput Google-a, Bing-a ili DuckDuckGo-a da biste dobili raznovrsne rezultate. Nemojte gledati samo prvih nekoliko rezultata i obavezno koristite incognito prozor kako istorija pretrage ne bi uticala na rezultate. Postoje li biznisi sa sličnim imenima? Postoje li organizacije sa sličnim nazivima sa kojima ne biste želeli da vas povezuju? Kakve pretrage Google predlaže kada ukucate ime?
#3 Društvene mreže
Možete li da otvorite naloge na društvenim mrežama sa tim imenom? Idealno bi bilo da možete da dobijete isto korisničko ime na svim glavnim mrežama: Instagram, Facebook, LinkedIn i TikTok.
#4 Dužina imena
Sitnica vredna pažnje. Da li je ime za firmu možda predugačko da bi postalo korisničko ime na mrežama? Da li ispunjava zakonske norme? Preduga imena se teško pamte, prema nepisanim marketinškim pravilima idealno je da ime brenda sadrži jednu do tri reči i da nijedna od tih reči ne bude duža od 12 karaktera.
#5 Značenje imena firme
Ako je ime akronim ili je izmišljeno, ipak proverite njegovo značenje. Provucite ga kroz različite alate za prevođenje da vidite šta znači na drugim jezicima, posebno na jezicima zemalja u kojima planirate poslovanje. Ako je moguće, zamolite izvornog govornika da ga proveri. Ne želite da se ispostavi da ste firmu nazvali po uvredljivom žargonu za koji ni prevodioci ne znaju.
#6 Zvučnost i lakoća izgovora
Izgovorite ime na glas i zamolite druge da to učine. Da li zvuči prirodno, da li je teško za izgovor, zahteva li da lomite jezik? Razumeju li ljudi buduće ime vaše firme iz prve ili morate da ponavljate? Ime firme mora biti lako za izgovor i za pamćenje.
#7 Autokorekt
Pokušajte da ukucate ime u Word-u ili nekoj od aplikacija za dopisivanje: da li ga autokorekt ispravlja u nešto drugo? Nije baš idealno rešenje ako ime vašeg brenda bude izmenjeno svaki put kada ga neko ukuca na brzinu.
#8 Asocijacije
Pitajte druge na šta ih asocira kada čuju to ime. Još bolje, pitajte potencijalne kupce šta misle o njemu! Želite da asocijacije na vaš biznis budu prijatne i što konkrentnije.
#9 Diferencijacija imena
Ukoliko ime koje želite da date svom brendu podseća na nešto već postojeće – to nije dobar znak. Želite da se izdvojite na tržištu, ne da se utopite u konkurenciju.
#10 Vizuelni identitet
Pogledajte kako ime izgleda kada je napisano, jer vizuelni identitet je važan deo brenda. Ime vaše firme postaće deo memoranduma, logoa, svakog marketinškog materijala.
Foto: Unsplash.com
