|
Osnaživanje, stil i inspiracija spajaju se u svakom izdanju našeg magazina.
|
February 23, 2026
Održiva moda nije samo lepa i dobra za planetu. Ona zaista osnažuje žene, obezbeđujući im bolje uslove rada, fer plate i mogućnost da napreduju – pokazuju istraživanja
Održiva moda je trend. Ne samo mikrotrend koji okuplja pripadnike eko niše, već istinski mainstream koji menja lice modne industrije zauvek. Čak 73 odsto pripadnika generacije Z spremno je da plati više za održivu modu, a više od polovine ih najčešće poseže upravo za ovakvim proizvodima. Iako su milenijalke, tradicionalno, oslonac fast fashion industrije i u ovoj generaciji se događa twist: trenutno je 42 odsto milenijalki spremno da zameni brzu modu ekološki prihvatljivijom i etičnijom varijantom. Izveštaji sa globalnog tržišta ovo samo potvrđuju: već pet godina zarada u sektoru održive mode raste i to stopom od oko 20-22 odsto godišnje. Pretprošle godine održiva moda je oprihodovala 10 milijardi dolara, a do 2033. zarada bi trebalo da dostigne čak 53 milijarde. U poređenju sa klasičnom modom, prihodi rastu čak 7 puta brže. Zbog čega? Pokretač promena su upravo mlađe generacije, one koje su postale svesnije zaista važnih pitanja: klimatskih promena, zagađenja, mentalnog zdravlja, toksičnosti i eksploatacije. Smatraju da je bolje platiti više za komad odeće, ako to podrazumeva etičku proizvodnju, ekološki prihvatljivije materijale i cirkularni, dugotrajni dizajn. I upravo u etičnosti koju propagira održiva moda leži njen glavni potencijal za osnaživanje žena.
Žene čine ne samo puku većinu, već 80% radne snage u fabrikama odeće. Gotovo 97% njih nalazi se u Kini, Bangladešu, Vijetnamu, Indiji, Kambodži i Laosu, gde žene rade bukvalno za crkavicu. U Bangladešu, na primer, radnice u modnoj industriji plaćene su 33 centa po satu. Tačno 36 dinara za sat rada. Za mesec dana, pri čemu većina radi po 14 sati dnevno, one mogu da zarade maksimalno 15.000 dinara. Njihove zarade pokrivaju manje od petine osnovnih životnih troškova u njihovim zemljama, a rade duple smene, često u opasnim uslovima. Daleko bolja situacija jeste u Engleskoj i Italiji, ali čak i iz ovih razvijenih zemalja stižu optužbe za eksploataciju žena u modnoj industriji. Kako održiva moda to može da promeni?
Održiva moda pretpostavlja, osim ekološke, još jednu važnu komponentu: etičnost proizvodnje. To podrazumeva:
Prakse fer trgovine: Mnogi održivi brendovi sarađuju sa organizacijama za fer trgovinu kako bi osigurali da žene dobijaju poštenu nadoknadu i da nisu izložene eksploataciji.
Razvoj veština: Žene koje rade u etičkim modnim brendovima često imaju pristup programima razvoja veština koji unapređuju njihovu stručnost i otvaraju vrata boljim prilikama.
Bezbedni radni uslovi: Za razliku od fabrika brze mode, etički modni brendovi ulažu u stvaranje bezbednog i podržavajućeg radnog okruženja za žene.
Finansijska sigurnost: Uz poštene plate, radnice mogu bolje da izdržavaju svoje porodice, obrazuju decu i prekinu krug siromaštva.
Studije pokazuju da u održivim modnim lancima žene dobijaju: poštenije plate, bezbednije uslove rada, stabilnije zaposlenje, a to opet vodi ka većoj finansijskoj nezavisnosti i većem uticaju u porodici i zajednici. Prema prikupljenim podacima, u industriji održive mode, žene dobijaju do 20 odsto veće plate, a preduzetnicama su prihodi veći i do četiri puta. Pošto žene čak 90 odsto svojih prihoda preusmeravaju na porodicu, ovo je fenomen koji se odražava na čitavo društvo, tvrdi studija Empowerment of Women Through Ethical and Sustainable Fashion. Programi etičke proizvodnje, pokazuje ista studija beleže za trećinu manje povreda na radu. Najvažnije od svega? Tamo gde žene ostvaruju veće prihode i imaju stabilnija zaposlenja, povećava se procenat devojčica koje se školuju.
Iako je izvesno da održiva moda zaista može da osnaži žene, njeni dometi su za sada vrlo ograničeni. Glavni problem je taj što održiva moda i dalje čini jako mali deo globalnog modnog tržišta, tek oko 20 odsto. Drugi veliki problem su greenwashing i femwashing, odnosno lažna etičnost – pojava da se osnaživanje žena koristi samo u marketinške svrhe, bez stvarnih pomaka i promena. Eksploatacija i dalje postoji i dominantna je u modnoj industriji, a promene koje donosi etička proizvodnja minimalne su i spore. Održiva moda ima potencijal da osnaži žene, ali samo ako uključuje konkretne promene u radnim uslovima, platama i pravima. I tu na scenu stupa kupac: svaki put kada izaberemo etički proizvedenu odeću ili obuću, glasamo protiv eksploatacije.
Stvar ličnog izbora i stila. Pa, ipak, održiva moda nije samo to, već i izbor vrednosti: utiče na životnu sredinu, radne uslove miliona žena i način na koji kupujemo i trošimo. U praksi, to znači da ne biramo samo ono što nam dobro stoji, već i ono iza čega možemo da stanemo. Da znamo ko je tu odeću napravio, u kakvim uslovima i po kojoj ceni. Istovremeno, održiva moda nas primorava da izgradimo lični stil: ne jurimo trendove, ne pratimo zadate obrasce, već biramo promišljeno. Umesto da pratimo diktat mode, mi određujemo pravila.
Foto: Monstera Production/Pexels.com
